Copy of FASHION (RE)SEARCH.png

2020 ONLINE DIVATKERESKEDELMI ÁTTEKINTÉSE

Az online divatkereskedelem volumene és fejlődése Magyarországon, a legnépszerűbb kategóriák, vásárlói preferenciák változása és a legnépszerűbb divat-webáruházak

240 mld Ft

online divatkereskedelem forgalma 2020-ban

40%

online divatkereskedelem növekedése 2020-ban

290 mld Ft

várható forgalom 2021-ben

17.5%

az e-kereskedelem jelenlegi részesedése a teljes divatpiacon

20%

az e-kereskedelem részesedése a teljes divatpiacon 2024-ben

397 mld Ft

a divat e-kereskedelem várható forgalma 2024-ben

Az online e-kereskedelem 40%-kal növekedett 2020-ban - szemben a várt 14%-kal. A koronavírus-járvány azonban az egész divatpiacot érintette, amely 11%-kal esett vissza.

Az online divatkereskedelem részesedése 12%-ról 17,5%-ra nőtt. Ez óriási növekedés, mely általában néhány év alatt történik, a COVID-19 azonban nagyban felgyorsította a folyamatot.

Az online divatkereskedelem várható növekedése 2021-re 21%. Feltételezzük, hogy 2023-ra az online divatpiac részesedése a teljes divatpiacon - a jelenlegi 17,5%-hoz képest - eléri a 20%-ot.

Az online divatpiac TOP 10 játékosa:

1.

585990604f6ae202fedf28d3.png

2.

Bonprix_logo.png

3.

4.

Orsay

5.

CCC

6.

Deichmann

7.

Decathlon

8.

Reserved

9.

Zara

10.

Fashion Days

Forrás: Similarweb. December 2020, az elmúlt 6 hónapban tett látogatások számának összehasonlítása.

Az About You nemzetközi webáruház 2019-es sikeres magyarországi indítása után a negyedik helyről az elsőre ugrott.

"A legnagyobb kihívás a pandémia első heteiben következett be, amikor a fogyasztói kereslet jelentősen visszaesett, különösen a divat és az online piac iránt. A kategóriákban is történt változás, mivel a sportruházat és az „otthoni ruhák” iránti kereslet olyan dolgok rovására nőtt, mint az alkalmi viselet. Algoritmusaink teljesen automatizáltak és segítettek a gyors reakcióban. Tehát amikor a fogyasztói kereslet elmozdult, az online ajánlások automatikusan megváltoztak. A látogatók az otthoni és a sportruházattal kapcsolatos ajánlatokat láttak a weboldalon. A készletfeltöltés a változó előrejelzések alapján szintén automatikusan alkalmazkodott.

Igyekeztünk rugalmasak is lenni. Amikor az arcmaszk használata kötelezővé vált, gyorsan átállítottuk termelésünket, hogy milliókat állítsunk elő belőlük, ezzel Európa legnagyobb pamut-arcmaszk kiskereskedőjévé válva."

Tarek Müller, CEO About You, interjú a McKinsey-nek

A divat-webáruházak értékesítésének alakulása 2020-ban

Az értékesítési görbe pontosan ábrázolja a 2020-as világjárvány alakulását. Januárban a közelgő vírus miatti bizonytalanság következtében a rendelések csökkenését tapasztaltuk. Az első lezárás és az "offline" üzletek bezárását követően azonban az online divatkereskedelem jelentős növekedést mutatott.

A nyár előtti intézkedések lazítása és a fizikai üzletek újranyitása után ismét visszaesést észleltünk, amelyet a gyengébb nyári szezon is okozott. A nyár végével a görbe megfordult, és jelentős növekedést hozott. A novemberi emelkedésről olyan tényezők kombinációja gondoskodott, mint a Black Friday leárazások, a tél kezdete és a karácsonyi ajándékvásárlás.

gmv-hungary-2020 (1).png

Black Friday + karácsony

A koronavírus első hulláma és a fizikai üzletek bezárása

Fizikai üzletek újranyitása

Hónapok:

A 2020-as divatot nagyban befolyásolta az otthoni munkavégzés

Amint irodánk az otthonunkba költözött, a blézereket és farmereket felváltották a kényelmes kötött nadrágok és melegítő felsők. Mivel időnk nagy részét otthon töltöttük, sokan ennek megfelelően frissítették gardróbjukat. A kesztyűk és sálak terén szintén meglehetősen nagy növekedését tapasztaltuk, ami részben a járványi és egészségügyi intézkedésekkel is magyarázható.

Egészen meglepő kategória az ékszerek megnövekedett forgalma. A Zoom hívások korában az ékszer viselése talán a legegyszerűbb módja annak, hogy egy kötött szettből vagy melegítő ruhából elfogadható munkahelyi viseletet teremtsünk.

Bestseller kategóriák

Sálak

+215 %

Kesztyűk

+151%

Köntösök

+144 %

Hálóruhák

+106%

Nadrágok

+96%

Fehérnemű

+86%

Ékszerek

+71%

Papucsok

+56%

Forrás: A GLAMI.hu belső adatai, a 2019-es és 2020-as megrendelések összehasonlítása

Termékek, melyek iránti kereslet a legjobban növekedett 2020-ban

Kimonók

+87%

Joggers

+83%

Kötöttáru

+53%

Szájmaszkok

ÚJ

Forrás: A GLAMI.hu belső adatai, a 2019-es és 2020-as keresések összehasonlítása

Kategóriák a legnagyobb visszaeséssel

A járvány miatt lemondott kirándulásoknak a fürdőruhák iránti kereslet látta a kárát - ez a kategória 31%-kal esett vissza. Mivel az alkalmi ruhákat megkövetelő események nagy részét szintén törölték, az addig legjobban teljesítő kategória válságba került. Ugyanez az ok befolyásolta a körömcipőkre és táskákra leadott rendelések mennyiségét.

Fürdőruhák

-31%

Körömcipők

-25%

Ruhák

-13%

Táskák

-10%

Forrás: A GLAMI.hu belső adatai, a 2019 és 2020 közötti rendelések összehasonlítása