Az online divatpiac továbbra is egyre népszerűbb Magyarországon, 2019-ben az online üzletek forgalma jelentősen nőtt a hagyományos üzletekkel szemben. Az alábbiakban részletezzük a magyar online divatkereskedelem alakulását az elmúlt évben.
A MAGYAR ONLINE DIVATKERESKEDELEM ÁTTEKINTÉSE
171 mld Ft
forgalom 2019-ben
14%
várható növekedés 2020-ban
257 mld Ft
várható forgalom 2023-ra
Forrás: GLAMI, Január 2020
Az online divatkereskedelem jelenlegi részesedése a teljes hazai divatpiacon 28%.
2023-ra ez a szám várhatóan eléri a 33%-ot
TOP 10 vezető szereplő
az online divatpiacon
Ugyan az About You csak szeptemberben csatlakozott a magyar piachoz, látogatottságát tekintve a ranglétra negyedik helyére küzdötte fel magát.
1.
H&M
2.
Ecipo
3.
Zara
4.
About you
5.
Bonprix
6.
Deichmann
7.
Orsay
8.
Reserved
9.
10.
Answear
Tchibo
Forrás: Similarweb, az oldal látogatottsága az elmúlt 6 hónapban, December 2019
A legtöbb megkérdezett webáruházat (53.8%) a tavalyi évben a megemelkedett mobilhasználat és a gyorsabb kiszállítás és ügyfélszolgálat igénye befolyásolta.
54% Megemelkedett mobilhasználat
53% Gyorsabb szállítás és ügyfélszolgálat szükségessége
39% Új digitális marketing e-kereskedelmi eszközök
31% Nemzetközi divat-webáruházak bővítése
23% A közösségi média dominanciája
23% Egész évre szóló akciók és kedvezmények
23% Sok visszaküldött és nem eladott termék
16% Gyorsan változó fogyasztói preferenciák
15% A prémium szegmens növekvő népszerűsége
8% A fenntarthatósági/átláthatósági trend
Az alábbi tendenciák közül melyik befolyásolta webüzleted Magyarországon 2019-ben?
A "hasonló termékek" funkció volt felmérésünk szerint a legelterjedtebb innováció a magyar webáruházakban 2019-ben. A megkérdezettek több, majdnem 70%-a vezette be ezt a funkciót.
69% "Hasonló termékek" funkció
54% Értékelések
39% Közösségi média aktív használata
31% Új fizetési módok
31% Weboldal mobil verziója
31% Termékek képeinek tökéletesítése
23% Cikkek és videótartalmak
23% Ingyenes szállítás
23% Chatbot - felugró ablak
15% Stílus inspirációk
8% Fenntarthatósági/átláthatósági trend
Milyen funkciókat vezetett be üzleted ebben az évben?
A magyar webáruházak csaknem fele 2020-ban a digitális marketingre, készletgazdálkodásra és a közösségi hálózatok építésére szeretne összpontosítani.
FENNTARTHATÓ DIVATPIAC
857 mill Ft
forgalom 2019-ben
1,8 mld Ft
várható forgalom 2020-ban
0.5%
fenntartható termékek forgalmának aránya az online divatkereskedelem teljes forgalmához képest
Az online fenntartható divatpiac becsült forgalma az elmúlt évben 857 millió Ft volt.
Idén a forgalom növekedésére számítunk, egészen 1,8 milliárd Ft-ra.
A fenntartható termékek forgalmának aránya az egész online divatkereskedelemhez viszonyítva 0.5%.
A fenntartható termékekre leadott megrendelések költségei 38%-kal magasabbak, mint normál termékek esetében.
TOP fenntartható termékek
A fenntartható márkák legnépszerűbb termékei, amelyekre a felhasználók 2019-ben kattintottak:
1. Újrahasznosított poliészter hátizsákok
2. Vegán bőr/újrahasznosított poliészter táskák
3. Bio pamut fehérnemű
TOP fenntartható márkák
1. Fjällräven
2. Ragwear
3. Cream
4. Save the duck
5. Stella McCartney
6. Weekday
7. Tretorn
8. Blutsgeschwister
9. Iriedaily
10. Prana
A legkeresettebb fenntartható termékek főleg bio pamutból, kenderből és újrahasznosított poliészterből készülnek.