Az online divatpiac továbbra is egyre népszerűbb Magyarországon, 2019-ben az online üzletek forgalma jelentősen nőtt a hagyományos üzletekkel szemben. Az alábbiakban részletezzük a magyar online divatkereskedelem alakulását az elmúlt évben.

A MAGYAR ONLINE DIVATKERESKEDELEM ÁTTEKINTÉSE

171 mld Ft

forgalom 2019-ben

14%

várható növekedés 2020-ban

257 mld Ft

várható forgalom 2023-ra

Forrás: GLAMI, Január 2020

Az online divatkereskedelem jelenlegi részesedése a teljes hazai divatpiacon 28%.

2023-ra ez a szám várhatóan eléri a 33%-ot

TOP 10 vezető szereplő

az online divatpiacon

Ugyan az About You csak szeptemberben csatlakozott a magyar piachoz, látogatottságát tekintve a ranglétra negyedik helyére küzdötte fel magát.

1.

H&M

2.

Ecipo

3.

Zara

4.

About you

5.

Bonprix

6.

Deichmann

7.

Orsay

8.

Reserved

9.

10.

Answear

Tchibo

Forrás: Similarweb, az oldal látogatottsága az elmúlt 6 hónapban, December 2019

A legtöbb megkérdezett webáruházat (53.8%) a tavalyi évben a megemelkedett mobilhasználat és a gyorsabb kiszállítás és ügyfélszolgálat igénye befolyásolta. 

54% Megemelkedett mobilhasználat

53% Gyorsabb szállítás és ügyfélszolgálat szükségessége

39% Új digitális marketing e-kereskedelmi eszközök

31% Nemzetközi divat-webáruházak bővítése

23% A közösségi média dominanciája

23% Egész évre szóló akciók és kedvezmények

23% Sok visszaküldött és nem eladott termék

16% Gyorsan változó fogyasztói preferenciák

15% A prémium szegmens növekvő népszerűsége

8% A fenntarthatósági/átláthatósági trend

 Az alábbi tendenciák közül melyik befolyásolta webüzleted Magyarországon 2019-ben? 

A "hasonló termékek" funkció volt felmérésünk szerint a legelterjedtebb innováció a magyar webáruházakban 2019-ben. A megkérdezettek több, majdnem 70%-a vezette be ezt a funkciót.

69% "Hasonló termékek" funkció

54% Értékelések

39% Közösségi média aktív használata

31% Új fizetési módok

31% Weboldal mobil verziója

31% Termékek képeinek tökéletesítése

23% Cikkek és videótartalmak

23% Ingyenes szállítás

23% Chatbot - felugró ablak

15% Stílus inspirációk

8% Fenntarthatósági/átláthatósági trend

 Milyen funkciókat vezetett be üzleted ebben az évben? 

A magyar webáruházak csaknem fele 2020-ban a digitális marketingre, készletgazdálkodásra és a közösségi hálózatok építésére szeretne összpontosítani.

FENNTARTHATÓ DIVATPIAC

857 mill Ft

forgalom 2019-ben

1,8 mld Ft

várható forgalom 2020-ban

0.5%

fenntartható termékek forgalmának aránya az online divatkereskedelem teljes forgalmához képest

Az online fenntartható divatpiac becsült forgalma az elmúlt évben 857 millió Ft volt.

Idén a forgalom növekedésére számítunk, egészen 1,8 milliárd Ft-ra.

A fenntartható termékek forgalmának aránya az egész online divatkereskedelemhez viszonyítva 0.5%

A fenntartható termékekre leadott megrendelések költségei 38%-kal magasabbak, mint normál termékek esetében.

TOP fenntartható termékek

A fenntartható márkák legnépszerűbb termékei, amelyekre a felhasználók 2019-ben kattintottak:

1. Újrahasznosított poliészter hátizsákok

2. Vegán bőr/újrahasznosított poliészter táskák

3. Bio pamut fehérnemű

TOP fenntartható márkák

1.   Fjällräven

2.   Ragwear

3.   Cream

4.   Save the duck

5.   Stella McCartney

6.   Weekday

7.   Tretorn

8.   Blutsgeschwister

9.   Iriedaily

10. Prana

A legkeresettebb fenntartható termékek főleg bio pamutból, kenderből és újrahasznosított poliészterből készülnek.

Az online divatkereső

www.glami.hu

Média kontakt

Robert Johnson, Country Manager

robert.johnson@glami.hu